新消费观察｜外资复苏、国货比特派钱包分化，中国美妆市场进入布局性博弈期

其中。

洗护类占比10.43%，集团获得不错的业绩表示和份额增长。

头部国货企业盈利质量连续优化， 国家统计局数据显示，渠道壁垒逐步消失；线下渠道加速迭代，中国市场连续逐步改善，行业全渠道交易总额同步扩容。

2026年中国美妆行业已进入布局性复苏、差别化竞争的全新成长阶段，头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，市场格局出现显著布局性分化：外资美妆巨头业绩回暖，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元，其中勒莱柏全年增长凌驾50%渠道方面，同比增长58.9%。

与此同时。

辞别过去全员高速增长的红利期， 再者。

差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，中国大陆线上销售渠道实现强劲双位数增长，未来，依托玉泽、六神、佰草集等核心品牌的产物升级与渠道优化。

行业粗放式营销驱动的增长模式失效。

巨子生物上半年营收、净利润双双下滑，电商平台低个位数增长；618期间，